El regreso de Donald Trump a la Casa Blanca ha traído consigo un estilo comunicacional que amplifica las estrategias de su primer mandato, utilizando memes y humor de internet para promover sus políticas. Esta nueva guerra cultural, que busca polarizar y generar ira, se ha institucionalizado, extendiéndose a las cuentas oficiales de diversas agencias federales y secretarios designados, como el Departamento de Educación y la Patrulla Fronteriza.
Desde su asunción, Trump ha adoptado herramientas de inteligencia artificial generativa para crear contenido visual de manera masiva. Un ejemplo notable ocurrió el 2 de mayo, cuando publicó una imagen generada por IA en la que aparecía vestido como el Papa, justo en el contexto de la muerte del pontífice y la reunión del cónclave. Dos días después, la Casa Blanca compartió otra imagen de Trump caracterizado como un Jedi, en un mensaje que incluía una crítica a la izquierda radical: “Happy May the 4th to all, including the Radical Left Lunatics who are fighting so hard to bring Sith Lords, Murderers, Drug Lords, Dangerous Prisoners, & well known MS-13 Gang Members, back into our Galaxy. You’re not the Rebellion—you’re the Empire. May the 4th be with you.”
La producción de memes no solo glorifica a Trump, sino que también busca ridiculizar a sus adversarios políticos y críticos. Esta estrategia ha sido replicada por otros actores políticos, como el equipo de Joe Biden, que en 2021 exploró colaboraciones similares en redes sociales. El gobernador de California, Gavin Newsom, también ha adoptado este enfoque, utilizando mayúsculas y memes para responder a los formatos de Trump, lo que evidencia cómo el meme se ha convertido en un lenguaje central en la política actual.
Fuera de Estados Unidos, el presidente argentino Javier Milei ha seguido un camino similar, utilizando redes sociales para compartir memes que lo presentan como un superhéroe, lo que demuestra que esta estrategia comunicacional se está replicando en otros contextos políticos.
El fenómeno de los memes en la política plantea preocupaciones sobre el ecosistema informativo y su impacto en la participación ciudadana. La saturación de contenido no útil en redes sociales podría llevar a las personas a desconectarse de la política, lo que podría tener consecuencias negativas para las democracias en todo el mundo. En Chile, la reciente aprobación de la iniciativa INNA fue uno de los temas centrales en los debates presidenciales entre José Antonio Kast y Jeannette Jara, reflejando la relevancia de la comunicación política en la actualidad.