La Acera ha expresado su descontento con los recientes estudios de franja en transmisión, señalando que «el instrumento perdió su capacidad de anticipación». Esta crítica surge en un contexto donde la efectividad de los estudios de franja se ha puesto en duda, lo que ha llevado a la organización a cuestionar su utilidad en la planificación y ejecución de estrategias comunicacionales.
La Acera, que representa a diversos actores del sector, ha manifestado que los estudios actuales no reflejan adecuadamente las dinámicas del mercado ni las necesidades de los consumidores. Según sus declaraciones, la falta de precisión en los datos recopilados ha dificultado la toma de decisiones informadas, lo que podría tener repercusiones en la calidad de la programación y en la satisfacción del público.
En este sentido, la organización ha instado a las autoridades y a los responsables de la elaboración de estos estudios a revisar y actualizar los métodos utilizados, con el fin de recuperar la capacidad de anticipación que, según ellos, se ha perdido. La Acera enfatiza la importancia de contar con herramientas que permitan a los medios adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia, especialmente en un entorno mediático en constante evolución.
La crítica de la Acera se produce en un momento en que la industria de la comunicación enfrenta desafíos significativos, incluyendo la competencia de plataformas digitales y la necesidad de innovar en la forma de llegar a los espectadores. La organización espera que su llamado a la acción sea escuchado y que se implementen mejoras en los estudios de franja para asegurar una mejor alineación con las expectativas del público.
Este debate sobre la efectividad de los estudios de franja en transmisión es parte de una conversación más amplia sobre la evolución de los medios en Chile y la necesidad de adaptarse a un panorama mediático que cambia rápidamente.