La Serena se ha posicionado como el destino turístico más popular entre los argentinos durante el verano de 2025, con cifras que sugieren la posibilidad de superar los récords alcanzados en 2017, que fue la mejor temporada hasta la fecha. La afluencia de turistas provenientes de Mendoza y San Juan ha aumentado considerablemente, atraídos por las playas, la oferta comercial de la ciudad y la proximidad a los valles, lo que ha llevado a La Serena a ser una opción preferida, incluso por encima de la tradicional Viña del Mar.
Incremento en la llegada de turistas argentinos
El director regional del Servicio Nacional de Turismo (s), Jorge Robledo, comentó a BioBioChile que “la llegada de turistas argentinos fue muy notoria la última semana. Ya en diciembre, ingresaron 11.000 personas por el paso de Agua Negra. Hablamos de hasta 500 vehículos diarios. Hay harto interés por venir”.
En 2017, la Región de Coquimbo recibió un total de 52.428 ingresos de turistas argentinos, según datos oficiales del Sernatur. Para la actual temporada, se estima que las cifras serán similares o incluso superiores.
Accesibilidad y atractivo del destino
La distancia de 500 kilómetros entre La Serena y San Juan, accesible a través del paso Agua Negra y la ruta 41, así como los 700 kilómetros desde Mendoza, han convertido a La Serena en un destino atractivo para los turistas argentinos, a pesar de las largas esperas de hasta 10 horas en el paso de Los Libertadores.
Factores económicos que favorecen el turismo
El tipo de cambio actual ha beneficiado a los turistas argentinos, lo que ha llevado a un aumento en la demanda. Robledo explicó que “hoy al argentino le conviene el tipo de cambio. Las casas de cambio tenían otra proyección y se vieron colapsadas”. En respuesta a esta situación, la Secretaría de Economía, Fomento y Turismo de la Región de Coquimbo ha intervenido para que BancoEstado habilite el cambio de moneda en sus tres sucursales exprés.
Atractivos turísticos de La Serena
El turismo en La Serena se caracteriza por ofrecer “variedad para todos los bolsillos”, según Robledo. Las playas son el principal atractivo, donde los visitantes pasan la mayor parte del día. Además, disfrutan de un clima más templado en comparación con San Juan, así como de una gastronomía rica en productos del mar de La Serena y Coquimbo. También se destacan los balnearios de Guanaqueros y Tongoy como opciones adicionales para los turistas.
