Un grupo de estudiantes de la Universidad de Santiago (Usach) ha desarrollado un innovador proyecto de campaña digital que involucra la venta de alimentos congelados en envases de helado, generando un gran impacto en las redes sociales.
El ingenio detrás de la campaña
La idea surgió en el curso de Dirección Creativa, donde los alumnos reflexionaron sobre la práctica común en muchos hogares chilenos de almacenar alimentos en envases de helado. Este fenómeno, que se ha convertido en una especie de tradición, fue el punto de partida para el proyecto titulado Marcas de Culto. El objetivo principal de esta campaña era medir la reacción de los consumidores ante la propuesta de encontrar porotos y otros alimentos en envases típicos de helado.
Desarrollo del proyecto
Los estudiantes, que forman parte del cuarto año de la carrera de Publicidad, se organizaron para crear maquetas y reproducir los envases de helado con el logo de una empresa de alimentos específica, Wasil. Este proceso incluyó la colocación de los envases en diversos comercios y la difusión de la campaña a través de redes sociales, con el fin de observar el impacto en la audiencia. Según Nicolás Araya, director general de la agencia de Publicidad Conchocolate y profesor del curso, “lo que se busca con el proyecto Marcas de Culto es que los alumnos y alumnas de la carrera de Publicidad de la Usach elijan una firma que les genere cariño, recordación y empatía”.
Conexión con el público
Araya también destacó que la publicidad actual debe adaptarse a las nuevas preferencias de las audiencias, que buscan formas más orgánicas de conexión. “La gente paga YouTube, Spotify y muchas otras plataformas para saltarse los anuncios”, comentó, lo que llevó a los estudiantes a crear contenido que realmente resuene con el público. El grupo, compuesto por Samuel Bravo, Grace Pardo, Francisca González, Jennifer López, Luis Moreno y Paz Leal, eligió a Wasil por su conexión personal con los productos de la marca, que han sido parte de su vida universitaria.
Impacto en redes sociales
La campaña fue lanzada en redes sociales dedicadas a la difusión de memes y, en menos de tres días, logró más de 2,9 millones de visitas. Muchos usuarios compartieron sus recuerdos sobre la costumbre de sus madres y abuelas de guardar comida en envases de helados, lo que generó una gran interacción. La empresa Wasil, al notar el éxito de la campaña, celebró la idea y buscó a los creadores a través de sus redes sociales.
Producción de la campaña
Los estudiantes trabajaron en la creación de los envases y la adaptación del logo de Wasil, asegurándose de que todos los detalles fueran fieles a la marca. La grabación de la pieza audiovisual se realizó en dos locales comerciales, lo que permitió que la campaña tuviera un enfoque auténtico y orgánico. Bravo mencionó que el equipo se sintió entusiasmado con la idea, ya que representaba un sentimiento chileno y buscaba conectar con la audiencia de manera efectiva.
Reacción de Wasil
El 17 de diciembre, Wasil publicó en su cuenta oficial de Instagram un mensaje en busca de los responsables de la campaña, expresando: “¡Todos lo soñamos, pero él lo hizo realidad!”. En respuesta, el grupo detrás de la idea utilizó su cuenta de Instagram, @La.Wassata, para manifestar su interés en hacer realidad la propuesta. Araya comentó que la respuesta fue elaborada tras darse cuenta del impacto que había tenido la campaña en las redes sociales.
Expectativas futuras
Samuel Bravo expresó su deseo de concretar un encuentro con Wasil, destacando que la empresa había recibido la idea de manera positiva. El grupo espera que esta experiencia no solo les permita mostrar su trabajo, sino también abrir nuevas puertas en el ámbito publicitario, donde muchos chilenos se sintieron identificados con la propuesta.