La longevidad y el envejecimiento de la población son temas de creciente relevancia en el contexto actual, donde la expectativa de vida aumenta en promedio cuatro meses por año, mientras que la natalidad ha disminuido en un 40% a nivel mundial. Este fenómeno demográfico, conocido como el nuevo paradigma de la longevidad, se prevé que alcanzará un punto de inflexión en 2036, cuando se estima que habrá más personas mayores de 60 años que menores de 10. Este aspecto ha sido central en el Silver Economic Forum Latam, que se llevó a cabo en el Palacio Libertad (ex CCK) en Buenos Aires, donde se discutieron las oportunidades que presenta la economía silver, así como los principios de sostenibilidad e igualdad etaria, promoviendo una perspectiva positiva y enriquecedora en todas las etapas de la vida.
Impacto de la revolución demográfica
Según datos de las Naciones Unidas, la revolución demográfica que estamos viviendo tendrá un impacto significativo en numerosos aspectos de la vida tal como la conocemos. Se anticipa que en los próximos años habrá cambios drásticos en el escenario laboral, la concepción del aprendizaje y la implementación de nuevos paradigmas de bienestar y salud. Esto incluye reformas necesarias para sostener los sistemas previsionales y la urgencia de la educación financiera. La economía silver se enfoca en las actividades económicas que atienden las necesidades, intereses y demandas de la población mayor, así como en la tecnología adaptada a los servicios de ocio. Además, fomenta la independencia económica de la generación de 50 años o más, permitiendo que continúen siendo activas y productivas, contribuyendo de manera clave al mercado.
La generación silver y su impacto económico
En el evento, se destacó que la “Gen Silver” representa un día de consumo global equivalente a 23.000 billones de dólares, lo que la convierte en la tercera economía del mundo. Se estima que la población de más de 50 años alcanzará el 44% a nivel mundial hacia 2030 y el 50% para 2050. En Argentina, este grupo ya representa el 35,5% de la población total. Con una propuesta activa y dinámica, distintos expositores se dieron cita en el emblemático edificio del ex Correo Central.
Paneles destacados y temáticas abordadas
Entre los paneles destacados se encontraban “Bienestar 5.0: prevención y predicción (Vivir 100, gran conquista del siglo XXI)” y “El futuro del trabajo continuo en la era de la IA (Innovación e inclusión como claves en la gestión del talento a cualquier edad)”. También se presentaron charlas como “La diversidad etaria rompe el sistema (el desafío de la convivencia intergeneracional)” y “Over 50 (Informe SEF Almatrends sobre hábitos y mindset silver)”. Guillermo Oliveto, CEO de W Almatrends, expuso sobre los últimos números del impacto de la población mayor de 50 años en el mercado de consumo.
Por la tarde, se abordaron temas como “Vidas longevas, finanzas inteligentes (Educación y planificación financiera para una vida larga)” y “Expandiendo zonas azules (Comunidades amigables que potencian el secreto de la longevidad)”, donde se destacó la importancia de seguir siendo productivos a lo largo de los años. También se desarrolló un panel titulado “La economía que revoluciona el mercado” y “Hacia una narrativa de la edad (Nuevas miradas, nuevas palabras)” moderado por Liliana Parodi, experta en comunicación y medios, Co-Chair del SEF.
Intervenciones de figuras destacadas
El cierre del evento estuvo a cargo del artista Milo Lockett, quien sorprendió con la realización de un mural de 5 metros de altura que exhibió una obra inmersiva y dinámica. Durante la apertura, Jorge Macri y otras figuras relevantes formaron parte de los paneles, elevando el conocimiento sobre esta nueva tendencia de la longevidad bien llevada. Entre los oradores destacados se encontraban Dotto (médico genetista), Gastón Duprat (guionista y director de cine), Conrado Estol (médico y fundador de BREYNA), Andrea Falcone (CEO de EAF Abogados y Co-Chair del SEF), Sergio Goycochea (futbolista y periodista deportivo), Lara López Calvo (economista y periodista), Charlie (escritor e historiador), Silvia Fernández Barrio (periodista), Mercedes Miguel (ministra de Educación de GCBA), Oliveto y fundador de Alma Trends, Roberto Moldavsky (actor y humorista argentino), Mónica Gutiérrez, Claudio Zin (científico), Lockett (artista plástico) y Zuchovicki (licenciado en administración), entre otros.
Premios y reconocimientos
Uno de los momentos más emocionantes de la jornada fue la entrega de premios a distintas organizaciones sociales que brindan un aporte fundamental a la comunidad. Así, la Asociación Civil Aportes Para la Gestión, la Fundación Telefónica Movistar Chile y la Cátedra Evolución Senior fueron reconocidas por su labor.
Reflexiones sobre la soledad y el envejecimiento
En su intervención, Jorge Macri abrió el encuentro haciendo hincapié en los avances de la ciencia que han permitido que la expectativa de vida aumente en cuatro años. “Vivir en el siglo XXI” fue el título de uno de los paneles. Al mismo tiempo, se abordaron diversas dinámicas culturales y sociales que han llevado a una disminución en los nacimientos, lo que ha resultado en tasas históricamente bajas en la ciudad de Buenos Aires. Macri explicó que, de alguna manera, esto sorprende, ya que hay más perros que niños hasta 10 años. Si se suman los gatos registrados, se llega a una cifra doble. Esto refleja un cambio en los hábitos y una combinación de factores, como estructuras familiares diferentes y la situación que permite a muchas mujeres posponer la decisión de ser madres mientras emprenden proyectos y priorizan su vida.
Macri también mencionó que hoy en día, el 25% de la población de la ciudad son adultos de 65 años o más, muchos de los cuales atraviesan una etapa de soledad. Se refirió a la necesidad de desarrollar un capítulo sobre la soledad deseada, citando el ejemplo de Gran Bretaña, donde se creó un ministerio dedicado a este tema. Se identificó que este problema afecta no solo a los mayores, sino también a los adolescentes, vinculados a la tecnoadicción y otras angustias.
La importancia de la planificación y el envejecimiento saludable
El doctor José Ricardo Jauregui, presidente de la Asociación Internacional de Gerontología, abordó los prejuicios asociados al envejecimiento, afirmando que “envejecer no es malo” y que es clave mantener una mente y un cuerpo saludables, así como planificar el envejecimiento. Resaltó que solo el 10% de la población tiene enfermedades crónicas y que el 80% tiene como meta vivir hasta los 100 años. El especialista enfatizó que las acciones que tomamos a diario impactan positivamente o negativamente en nuestra salud, recomendando una dieta equilibrada y la práctica de ejercicio.
Sergio Goycochea, ex arquero de la selección argentina, compartió su experiencia sobre el envejecimiento en el deporte, afirmando que se jubila a los 35 años, mientras que en otras profesiones se puede continuar trabajando. Goycochea destacó la importancia de plantearse nuevos objetivos y de mantenerse activo, señalando que a sus 61 años se siente pleno y activo.
La ministra de Educación, Mercedes Miguel, habló sobre la necesidad de preparar a los jóvenes para los desafíos laborales que enfrentarán en el futuro, enfatizando que los niños que están en primer grado hoy egresarán en 2036, y que es fundamental prepararlos para ese camino.
El potencial de la generación silver
Los oradores también discutieron el potencial de la generación silver, que incluye a los baby boomers y la generación X, que se espera que represente el 25,5% de la población mundial para 2050. A pesar de esto, se ha observado que la atención se centra excesivamente en los centennials y millennials, ignorando el potencial de este grupo. Guillermo Oliveto destacó que, al analizar el consumo, se observa que el 35% de las compras provienen de personas mayores de 50 años, lo que implica una necesidad de cambiar la mentalidad sobre el consumo y la publicidad dirigida a este segmento.
Innovación y recursos intergeneracionales
Expertos en innovación social y recursos humanos exploraron la importancia de la intergeneracionalidad, subrayando la necesidad de mapear el contexto en el que coexisten diferentes generaciones. Alexandre Kalache, experto en longevidad de Brasil, instó a los asistentes a reflexionar sobre su futuro y a imaginar cuántos de ellos estarán en un geriátrico al cumplir años.
En el ámbito laboral, Gustavo Aguilera, de Manpower, destacó el papel activo que las personas mayores pueden tener en el trabajo, enfatizando que la pandemia de COVID-19 ha llevado a un ambiente laboral más flexible. Natalia Scaliter, de Google Cloud, mencionó que la tecnología se ha convertido en una herramienta esencial para la generación silver, mostrando que puede ser accesible para todos.
El consumo y el poder adquisitivo de la generación silver
En el ámbito del consumo, se abordaron temas de marketing y comunicación, resaltando que es fundamental entender las expectativas de vida de esta generación. Pavlovsky, líder de marketing del SEF, mencionó la falta de información específica en LATAM para capitalizar el poder adquisitivo de este grupo, que representa el 37% de la región, y que solo el 15% de las empresas ofrecen productos pensados para la población silver. Ariel Hajmi, de Kantar IBOPE Media, destacó la importancia de los medios digitales y las plataformas de streaming para este segmento, mientras que María Laura Amorós, de Despegar.com, reveló que el 38% de su cartera de clientes pertenece a la generación silver.
